Личный бренд: как продвигаться предпринимателю в 2025 году?

Дмитрий Захарьев

---

основатель креативного PR-агентства «Соломка»

Какие изменения в маркетинге произошли в последнее время?

За последние годы маркетинговая среда претерпела значительные трансформации. Если в 2020-х годах предприниматели ориентировались на глобальные площадки, такие как Instagram* и YouTube, то сейчас ситуация изменилась.

Instagram* и Facebook* оказались под запретом, а теперь и YouTube испытывает серьезные технические ограничения.

Какие есть альтернативы?

VKонтакте — активно продвигает видеоконтент через платформу VK-видео. Большая аудитория и развивающиеся инструменты делают ее перспективной.

Дзен — платформа, которая расширяется в сторону видеоконтента. Сервис активно рекомендует ролики пользователям, что создает эффект быстрого охвата.

Rutube — удобный инструмент для автоматического переноса контента с YouTube. Даже если просмотров пока немного, это шанс зафиксировать свою базу видео.

Тренды в маркетинге сейчас такие:

Короткие видео продолжают набирать популярность. Контент длиной 15-40 секунд - ключевой формат для вовлечения аудитории.

Важны естественность и искренность. Пользователи устали от агрессивного маркетинга. Сейчас выигрывают бренды, которые показывают свою подлинную сторону.

Совет: используйте максимальное количество площадок, чтобы распределить риски. Контент, который сегодня заблокирован на одной платформе, будет доступен на другой.

Как продвигать личный бренд: поэтапный план

Продвижение личного бренда — это не только способ выделиться на фоне конкурентов, но и мощный инструмент для укрепления доверия со стороны вашей аудитории. Сегодня потребители выбирают не только продукт, но и человека, который стоит за этим продуктом. Личный бренд помогает демонстрировать экспертность, формировать репутацию лидера в своей сфере и увеличивать лояльность клиентов. Кроме того, он становится катализатором для открытия новых возможностей: сотрудничества, партнерства, масштабирования бизнеса.

Благодаря узнаваемости и доверию, которые формирует личный бренд, предприниматели получают конкурентное преимущество на рынке, а также возможность влиять на общественное мнение и индустриальные тренды. Начав строить свой личный бренд уже сейчас, вы создадите фундамент для долгосрочного успеха.

Разберем ключевые этапы, которые помогут вам в этом процессе.

Этап 1. Подготовка и стратегия

Сначала определите цели. Чего вы хотите добиться? Продвижения услуг? Увеличения известности? Расширения бизнеса?

Далее выберите нишу. Определите уникальную область, в которой вы являетесь экспертом и готовы делиться своим опытом. Выберите направление, где конкуренция ниже, а ваша экспертиза выделяется.

Теперь разработайте план. Опишите гипотезы. Например, «Размещая 10 постов в формате короткого видео, я получу 900 просмотров в течение недели». Четко фиксируйте: что делать, зачем, когда, какого результата вы ожидаете.

Этап 2. Создание контент-плана

Продумайте форматы публикаций: длинные статьи, короткие посты, Reels, подкасты. Затем составьте календарный план минимум на 1 месяц, а лучше - на 3 месяца.

Разберитесь, какой именно контент и в какой пропорции вы будете публиковать. Разделите контент на 3 типа: 40% вовлекающий, 30% информационный, 30% продающий.

Пример: если вы эксперт в области IT, создавайте образовательный контент о новых технологиях, делитесь кейсами и при этом ненавязчиво рассказывайте о своих услугах. Если у вас инновационный продукт, например, ультрасовременный робот-пылесос, то рассказывайте в сториз и обзорах, как использовать новые функции.

Этап 3. Производство контента

Не экономьте на качестве. Видео, тексты и особенно звук должны быть на высоком уровне. Наймите специалистов для монтажа и дизайна.

Сохраняйте личный подход. Никто не расскажет вашу историю лучше вас. Участвуйте в процессе — это повысит доверие аудитории.

Этап 4. Анализ и корректировка

Проверяйте гипотезы и фиксируйте результаты. Например, какая тема собрала больше лайков и комментариев. Если что-то не работает, меняйте подход. Помните, что тестирование и постоянство — ключ к успеху.

Есть ли смысл начинать вести социальные сети в 2025 году?

Короткий ответ — да, смысл есть. Каждая новая платформа дает возможность быстро набрать аудиторию. Даже если вы начинаете с нуля, сейчас подходящий момент, чтобы заявить о себе.

Самые эффективные форматы — это короткие видео от 15 до 40 секунд, истории и Reels. Такой контент вовлекает лучше всего и легко создает эмоциональный отклик.

Начать никогда не поздно, но важно определить, какая платформа лучше подходит для вашей аудитории. Также нужно генерировать контент, который действительно интересен. Это может быть личная история, демонстрация продукта или экспертные советы.

Что уже неэффективно и каких ошибок избегать?

Есть устаревшие подходы, которые раньше могли привести клиентов, но сейчас уже не работают. Во-первых, это показушный контент. Пользователи устали от фальши. Помпезные ролики с машинами и фейковым успехом больше не работают. Во-вторых, это манипулятивные техники. Триггеры, нейролингвистическое программирование и агрессивные продажи — это анти-тренд.

Какие ошибки чаще всего совершают при продвижении в соцсетях? Самая базовая — отсутствие стратегии. Ведь ведение соцсетей без плана — дорога в никуда. Также нельзя выпускать контент низкого качества. Плохой звук или видео отпугивают аудиторию. И главная ошибка, которая не даст вам развиваться в соцсетях, — это игнорирование аналитики. Если вы не отслеживаете результаты, то вы не понимаете, что работает, а что нет.

Совет: будьте честны, рассказывайте о том, во что сами верите. Искренность — ваш главный актив в 2025 году.

Какие метрики важно отслеживать?

Вовлеченность. Лайки, комментарии, репосты. Отслеживайте, насколько пользователи заинтересованы в вашем контенте. Если вовлеченность низкая, нужно менять подход.

Охваты и просмотры. Показывают, сколько людей видели ваш контент. Это важно, если вы хотите рассказать о себе широкой аудитории.

Конверсии. Сколько людей из тех, кто увидел ваш контент, совершили целевое действие: подписались, перешли по ссылке, купили. Это тот результат, который показывает вашу реальную прибыль от контент-стратегии.

Успех продвижения невозможно измерить без анализа данных. Отслеживайте перечисленные ключевые метрики, и вы не пропустите критические моменты.

С чего начать?

Определите, что вам интересно. Если вам не нравится тема, вы быстро устанете. Нужно, чтобы вас воодушевляло то, что вы делаете. И начните с малого. Поставьте простую цель — например, выпустить 5 постов за неделю.

Обязательно ищите единомышленников. Найдите команду или партнеров, которые помогут с созданием контента. Но не ждите мгновенных результатов. Продвижение требует времени. Действуйте последовательно, тестируйте, меняйте подход.

Главное: уберите иллюзии и настройтесь на долгую работу. Чуда не случится. Но если вы будете последовательны, результат обязательно придет.

Формирование личного бренда в 2025 году — это не только вызов, но и возможность. Те, кто начнет сейчас, смогут занять свою нишу и построить прочные отношения с аудиторией. Помните: честность, стратегия и упорство — это ваш ключ к успеху.

Фото из архива Дмитрия Захарьева

*Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

Каждый четвертый россиянин задумывается о смене работы в 2025 году

По результатам опроса, 28% граждан намерены сменить место работы из-за низкой заработной платы и отсутствия возможностей для роста, а 16% планируют освоить новую профессию.

Новый завод открылся в Ульяновской области

В Новоспасском районе стартовало производство прицепов и полуприцепов.

В Ульяновской области стартовал конкурс женских бизнес-проектов

Заявки принимаются до 14 февраля, а итоге будут подведены 28 февраля на Форуме деловых женщин в Ульяновске.