Маркетинг ностальгии

Ностальгия как защита от стресса

Современный мир полон неопределённости: экономические кризисы, политическая нестабильность, цифровизация и высокая скорость жизни вызывают у людей тревогу. В таких условиях мозг ищет опору в приятных воспоминаниях.

Покупка знакомых с детства товаров даёт ощущение стабильности и комфорта. Запах «Красной Москвы», вкус «советского» мороженого мгновенно переносят человека в более простые и безопасные времена.

Поколенческий фактор

Основные потребители ностальгических товаров – люди 30–50 лет, чьё детство и юность пришлись на 80–90-е и начало 2000-х. Это поколение обладает покупательной способностью и эмоциональной привязанностью к брендам своего детства.

При этом ностальгия передаётся и молодым: родители покупают детям «то самое» какао «Золотой ярлык» или печенье «Юбилейное», создавая преемственность привычек.

Маркетинговые стратегии брендов

Компании умело используют ностальгию:

- Ребрендинг «под старину» – возвращение старого логотипа (как у «Мишки на Севере» или «Алёнки»).

- Ограниченные выпуски – например, «Тархун» или «Буратино» в стеклянной бутылке.

- Акцент на «советском качестве» – миф о том, что «раньше было натуральнее», работает даже на новых продуктах.

Глобальный тренд или локальное явление?

Ностальгический маркетинг популярен во всём мире. В США возрождают ретро-игры (Nintendo), еду (Oreo с вкусами 1980-х), в Европе - винтажные автомобили (Fiat 500) и мода (Adidas Originals). Однако в России этот тренд имеет особую силу из-за резких социальных изменений (распад СССР, кризисы 1990-х), ностальгии по «советской идентичности» как реакции на глобализацию.

Тренд на винтаж и ретро

Ностальгия – часть глобального тренда на ретро-эстетику. Мода, музыка, интерьеры – всё чаще заимствуется из прошлого. В продуктовом ритейле это проявляется в спросе на «бабушкины» продукты: сгущёнку, квас, пряники в бумажной упаковке.

93% потребителей во всем мире заявляют, что хотят вести более экологичный образ жизни, но при этом охотно покупают ретро-товары, ассоциирующиеся с «настоящим» качеством. 66% зумеров выбирают бренды, которые разделяют их ценности, включая ностальгию по «простым временам».

В 2025 году тренд на ретро-дизайн (50–90-е годы) продолжает набирать обороты, особенно в fashion-индустрии. Замечено возвращение плавных линий 50-х (например, пышные юбки-клеш, приталенные жакеты) и геометричных форм 80-х (плечики-кимоно, oversize-пиджаки). Бренды сочетают их с современными материалами, сохраняя ностальгичный дух. Вернули популярность вельвет, бархат и кожа — материалы, характерные для 70-х, как у брендов Gucci и Prada в их последних коллекциях . Пиксельные принты и 8-битная эстетика 90-х, вдохновленные видеоиграми, используются в графических футболках и аксессуарах (например, у Moschino и Balenciaga). Яркие геометрические узоры 60-х и цветочные мотивы 70-х встречаются в коллекциях Dior и Etro.

Как бренды используют ностальгию?

- Визуальные коды – старые логотипы, пиксельная графика, «винтажные» фильтры.

- Аудионостальгия – хиты 90-х и 2000-х в рекламе.

- Ограниченные коллекции – например, косметика с героями мультфильмов («Сумерки», «Эй, Арнольд»).

- UGC-контент – пользователи сами создают ностальгические посты, вспоминая «как было раньше».

Ностальгический маркетинг – не просто тренд, а долгосрочная стратегия. Он работает, потому что соединяет эмоции и коммерцию: люди покупают не товар, а воспоминания. В 2025 году бренды, которые смогут грамотно обыграть «теплое прошлое», получат лояльную аудиторию и высокие продажи.

Ключевое правило: ностальгия должна быть с иронией – слишком прямолинейные отсылки могут вызвать отторжение.

Стартовала выставка-форум «Сделано в Ульяновской области»

Форум «Сделано в Ульяновской области» - традиционное место встречи ульяновских производителей с потенциальными партнерами и жителями региона, где можно рассказать о себе и продемонстрировать качество своего продукта.

В Ульяновске создали колибри-квадрокоптер

Это главная новинка одного из ульяновских заводов — профессиональный квадрокоптер «Сигнал-Квадро» (10 дюймов).

Бизнес по сети

Социальные сети давно перестали быть просто площадками для общения — сегодня это мощные инструменты для развития бизнеса, привлечения клиентов и увеличения прибыли. По данным исследований, более 70% малых и средних компаний активно используют соцсети для маркетинга, а некоторые отрасли получают до 50% продаж через эти платформы.