Ритейл уходит в онлайн: почему в Ульяновске закрываются магазины одежды

В 2025 году в России закрылось 400-500 точек модных брендов, и тренд продолжается в первой трети 2026-го. Gloria Jeans планирует сократить 150-200 магазинов, Modis и Zenden оптимизируют сети. В Ульяновске пострадали отделы Gloria Jeans в ТЦ «Версаль» и «Энтерра» - всего сеть сократилась с 683 до 574 магазинов к концу 2025 года.

Эксперт Ольга Сумишевская, основатель консалтинговой компании One Story, отмечает: многие бренды закрывают точки, переходя в цифровой формат, поскольку офлайн становится наименее выгодным каналом. Покупатели предпочитают маркетплейсы вроде Wildberries и Ozon - их доля в рознице достигла 25%. Людей привлекают низкие цены, удобная примерка и возврат. В итоге трафик в торговых центрах упал на 3-6%, а покупки в офлайне - на 17%.

В Ульяновске офлайн-магазины оказались в «тисках» сразу с двух сторон: маркетплейсы вытесняют их, а высокая инфляция добавляет давления. По итогам 2025 года инфляция в Ульяновской области составила 7,31% против 5,59% в среднем по России (данные Банка России). Цены в офлайне и на традиционных рынках растут бесконтрольно, заставляя потребителей выбирать либо крупные сети, либо онлайн.

В этих условиях офлайн все чаще работает только как флагманские точки для узнаваемости бренда. Ритейлеры искусственно разделяют коллекции, чтобы каналы не «съедали» друг друга, однако магазины нередко завалены непродажным товаром. Распродажи со скидками помогают сбыть остатки, но в онлайне конкуренция еще жестче - прибыль там практически отсутствует.

Маркетплейсы давно эволюционировали в «цифровые рынки» с сопоставимыми ценами и сервисом. Высокая ключевая ставка делает кредиты дорогими, инфляция издержек растет, трафик падает - все это делает офлайн-розницу убыточной. Ритейлерам приходится балансировать между каналами, но, по мнению экспертов, будущее остается за онлайн.

Ульяновскхлебпром - частица большого женского сердца России

Продукцию Ульяновскхлебпрома презентовали на первом окружном этапе Всероссийского фестиваля «Женское сердце России», который прошел в Уфе.

Три четверти предпринимателей заявили о значительном ухудшении ситуации в бизнесе в 2026 году

95% представителей малого и среднего бизнеса отметили ухудшение текущей ситуации в 2026 году по сравнению с прошлым годом. При этом более 75% опрошенных «Опорой России» предпринимателей указывают на значительные осложнения.