Андрей Корнев:
«Приготовим инфографику!»

«Смесь, готовая к употреблению»

На примерах печатных и электронных СМИ Ульяновской области член Союза дизайнеров России, лауреат и дипломант международных выставок и конкурсов поделился знаниями и опытом, а также показал, как «вкусно готовить» инфографику и какие «приправы» при этом использовать.

– Инфографика как графический язык существует уже давно, но лишь в последнее время стала активно применяться в разных областях нашей жизни, потому что может помочь и преподнести проекты или информацию в выгодном свете, и показать новый смысл привычного. Сегодня многие используют инфографику, чтобы расширить коммуникационные возможности. Это модно, а еще лаконично. Мода на схемы, презентации с картинками и инфографику – тренд, который будет усиливаться. В наше время человеку приходится переваривать массивы разноплановых данных. От необходимости одномоментного считывания главной темы возник «особый режим» восприятия информации. Нам уже не всегда хватает лексики для изображения планов и стратегий, дорожных карт регионов и городов. И будущее как раз за разработкой графического языка в этой области. Людям приходится всю деятельность переводить в графики, поскольку описывать ее «обычным языком» уже невозможно, – отмечает Андрей Корнев.

Дизайнер считает, что инфографику определяет потребность в ней. Как правило, это потребность визуализировать информацию, которая в текстовом виде не стала бы восприниматься пользователями и читателями. Ведь люди по-разному воспринимают информацию, и даже комбинация текста и иллюстрации, фотографии или графики не всегда заставят потребителя сделать нужные выводы из представленного материала. Можно не рассмотреть на картинке важной детали, неправильно истолковать текст, неверно понять, как текст относится к иллюстрации или к какой именно иллюстрации он относится.

А инфографика предлагает «удобоваримый» материал. Содержит «смесь, готовую к употреблению» – визуальный набор и фактические данные. Это гарантирует лучшее восприятие информации аудиторией.

– По подходу к подаче информации инфографика ближе к комиксам: яркие образы и персонажи, информация излагается в необычной форме или неожиданном ракурсе. Мало текста, много графики, динамика. Это работает на отличное запоминание материала! – говорит Андрей Корнев.

У инфографики есть неоспоримое преимущество: она способна создавать отношения между составляющими – количественные, качественные, временные. Причем как по отдельности, так и сразу все. А это не показывает ни фотография, ни иллюстрация, ни текст.

Главная задача инфографики – сделать информацию «выпуклой», чтобы ее хорошо воспринимали. Визуализация помогает людям обратить внимание на нюансы, которые обычно ускользают от внимания. А еще она помогает структурировать информацию и обнаружить в ней новые смыслы.

Виды инфографики и принципы создания

Г-н Корнев уверен, что перед созданием инфографики важно определить целевую аудиторию – она будет диктовать стиль оформления. Одно дело, когда данные «упаковываются» в стилистику для делового сообщества, и другое – «кислотные темы» для социальных сетей.

При создании инфографики нужно сначала определиться, какой тип выгоднее подчеркнет тему, какой формат нужен для редакции издания или заказчика, если это реклама.

Инфографика есть исследовательская и повествовательная. Каждый тип решает свои задачи, но оба типа полноценны.

Исследовательский вид неэмоциональный и минималистичный, используется при оформлении технической информации, научных изыскательных работах, анализе данных.

Если вы как будто оказались внутри комикса, вас развлекают и попутно пытаются что-то рассказать, это повествовательная инфографика. Ее используют в изданиях, маркетинговых и рекламных материалах. Этот вид инфографики больше любят потребители. Еще ее можно назвать развлекательной.

Но в неумелых руках инфографика часто превращается в сложную мешанину из картинок и текста. Дизайнер может увлечься и создать вместо полезной и ясной для осознания конструкции непонятное нагромождение картинок, цифр и символов.

Способ избежать подобного – придерживаться четырех принципов создания инфографики:

1. Содержание (данные, количественная информация)

2. Смысл (сравнения и отношения)

3. Восприятие (дизайн)

4. Аллегоричность (эмоции, оригинальные образы)

При этом на первое место всегда выходят смыслы. Идеально выполненная инфографика представляет собой законченный информационный блок, который воспринимается самостоятельно, без сторонних подсказок и помощи.

Легко проверить качество инфографики – уберите весь текст и цифры. Если при этом смысл материала сохраняется и по-прежнему понятно, какая категория лучше, сильнее, выше, успешнее, а какая хуже, слабее, ниже, то все отлично. Если непонятно, такая инфографика не годится, думайте над реализацией дальше. Цифры и подписи дают только дополнительную информацию.

Инфографика – это точка соприкосновения специалистов разных областей: веба и графического дизайна, digital art, иллюстраторов, журналистов, копирайтеров. Все они могут привлекаться для создания качественной инфографики.

И не забывайте: инфографика – это сравнение. А ее цель – понимание сути информации, поиск смысла.

По теме:

Журналистика будущего.
Стратегии развития

Форсайт-сессия с таким названием прошла 1 марта на медиафоруме ОНФ в Калининграде. Эксперты отрасли рассуждали, какие издания выживут в век новых технологий.

В печать!

Отечественная полиграфия сегодня находится в фазе стагнации, и о серьезном росте нечего и мечтать – быть бы живу. Игроки ульяновского рынка также пытаются искать пути сохранения бизнеса в новых условиях.