Digital-трансформация рынка наружной рекламы

– Развитие рынка наружной рекламы в 2021 году обеспечивалось за счет активного процесса цифровизации. К концу года доля диджитал сегмента в общем объеме реализации превысила 45%. В Москве и ряде региональных центров уже больше половины поступлений от наружной рекламы приходилось на цифровые рекламоносители.

Возможность опираться на новые данные медиаизмерений при планировании и проведении рекламных кампаний становится для многих брендов весомым фактором при выборе наружной рекламы как одного из ключевых каналов маркетинговых коммуникаций. Появление новых исследовательских продуктов, таких как потоковый мониторинг рекламы на цифровых билбордах компаний Admetrix и Mediascope, значительно повышает степень прозрачности отрасли и способствует росту доверия к ней со стороны рекламодателей. Именно за счет роста своего цифрового сегмента наружной рекламе удалось превысить показатели «доковидного» 2019 года. К сожалению, другие подсегменты рынка ООН, несмотря на высокие темпы восстановления, так и не смогли достигнуть прежних показателей объемов реализации.

– Наиболее крупная категория, которая удерживает лидерство практически во всех медиа – это по-прежнему услуги в области торговли. Но изменилась первая «десятка» рекламодателей. В ней оказались 4 новых игрока, среди которых – два банка и крупные бренды из категорий FMCG и общественное питание. Лидер топа также сменился. Крупнейшим российским рекламодателем, без учета затрат на продвижение в интернете, по итогам года стала одна из финансовых экосистем. Отрыв лидера от последующих участников топа в 2021 году увеличился.

– Сфера Digital очень динамична и многогранна. Поэтому в период пандемии мы не стали отсиживаться и активизировали все силы уже в мае.

Если раньше мы боролись за свой «кусок пирога» в рекламном бюджете заказчиков, то теперь нашей задачей стало убедить клиентов в необходимости продолжать работу. И нам это удалось.

– Цифровизация - явление неизбежное, но в первую очередь она затронет центральные объекты наружной рекламы. У нас есть задумки заменить часть наиболее обозримых билбордов на видеоэкраны. Но произойдет это не раньше 2024 года.
Сейчас у компании действуют договорные обязательства с Управлением архитектуры и градостроительства администрации города Ульяновска, где согласовано размещение существующих рекламных конструкций.
В нынешней ситуации, когда совсем недавно видеоэкран стоил около 1,5 млн. руб., а сегодня его стоимость выросла до 3 млн., производить замену поверхностей было бы накладно.
Планов заменить все билборды нет. Щиты на периферии останутся прежними: не все рекламодатели готовы арендовать дорогостоящие цифровые поверхности, некоторым в принципе больше подходит статичный вариант изображения. В эксплуатации щиты неприхотливы. Они не зависят от погодных условий и не выходят из строя. В местах, где нет электричества, билборд остается непревзойденным носителем рекламы.

– Рекламодателей можно условно разделить на 2 группы: баинги (крупные агентства-посредники, закупающие ООН для крупных ритейлеров, сотовых сетей, банков и т.д.) и представители местного локального бизнеса. В 2021 году баинги представляли продуктовый ритейл, строительные гипермаркеты, онлайн маркет-плейсы, сотовых операторов, банки, автомобильные бренды. Локальный бизнес: компании-застройщики, рестораны, индустрия красоты, частные медицинские учреждения.

Статичные формы наружной рекламы имеют свои явные преимущества: информация воспринимается в полном объеме в любой момент размещения – это расширяет аудиторию и позволяет более эффективно использоватьрекламное время. Креативные решения в статике, использование объемных элементов также помогут привлечь внимание аудитории. А вообще, хорошую рекламу можно сделать на любом формате!

– Мы начали думать о том, как достигнуть омниканальности в рекламе. То есть объединить все каналы коммуникации в единую систему, через которую потенциальному покупателю удобно взаимодействовать с брендом. У нас появились партнеры в области диджитал-рекламы, рекламы на радио и ТВ.

– Есть прекрасный кейс с использованием wi-fi радара. У клиента стояла задача поиска сотрудников. Получив портрет потенциального сотрудника, мы совместно выбрали «точку обитания» похожих под описание людей. С помощью собранных MAC-адресов, мы настроили рекламную кампанию в двух социальных сетях и получили более 100 заявок. По итогу, более 5 людей пришло на собеседование.

– Производители рекламных конструкций идут в ногу со временем и готовы работать с высокотехнологичными запросами. Мы создаем изделия из композитных панелей, металлокаркаса с объемными буквами, применяем полистирол, акрил… Стараемся находить наиболее экономичные и привлекательные решения.

Часто обращаются представители сетевых компаний: аптеки, клиники, продуктовые магазины, строители, алкомаркеты. У каждого заказчика есть свои пожелания по оформлению, но порой они не удовлетворяют требованиям регламента. Мы помогаем скорректировать проект по требованиям городской администрации или создаем новый. В редких случаях, если клиент продолжает настаивать на исключительно собственном подходе, приходится отказывать в исполнении заказа.

Контроль наружной рекламы объектов первой линии (центральные улицы, историческая часть города) ведется постоянно. И здесь нужно четко следовать законодательству. К примеру, не завешивать фасад баннером, а отремонтировать его, смонтировать достойную световую вывеску.

Некоторые послабления возможны для периферии и промзон.

– Современные технологии позволяют сделать наружную рекламу более долговечной и экологичной. На смену привычной сольвентной баннерной печати пришла ультрафиолетовая (UV-печать). Теперь краска не просто наносится на баннерное полотно, она въедается в ткань, не течет и не выгорает. В сфере рекламы мы уже 25 лет и постоянно совершенствуем производство. Новый станок для изготовления объемных букв даeт возможность сократить время и повысить качество выполнения изделия. При этом стоимость конструкции уменьшается за счет автоматизации работ.

– Все чаще появляются заказы на арт-объекты для городских праздников, мероприятий крупных компаний, выставок и семинаров. Здесь требуется индивидуальный подход и высокотехнологичные цифровые решения.

Мы идем в ногу со временем и готовы предложить монохромные бегущие строки, небольшие видеоэкраны для выставочных стендов, 3D голографические конструкции, светодинамические решения и многое другое.