Стеклянные глаза, мохеровые уши и немного волшебства:
в Ульяновске прошла выставка «Всю жизнь играем»

Журналист uldelo.ru побывала на 6-й выставке кукол и узнала, как детское хобби превращается в серьезный рынок с оборотами в сотни тысяч рублей.

Не просто игрушки

Ульяновск. В Доме творчества детей и молодежи многолюдно. Казалось, здесь собрались сразу три поколения: бабушки и дедушки рассказывают внукам истории из своего детства, родители вовсю ностальгируют у витрин с игрушками из 80-х и 90-х, а молодежь охотится за эстетичными кадрами и стильными новинками.

Масштаб экспозиции впечатлил даже искушенных гостей из других регионов. Организаторы выставки - АНО «Всю жизнь играем» - ежегодно привозят часть экспозиции в Самару, но там она значительно меньше.

Анастасия Кувшинова

---

директор АНО «Всю жизнь играем», соорганизатор выставки кукол

- Когда жители Самары приходят на нашу выставку, они восхищаются: «Какая прелесть!» А мы с гордостью говорим: «А в Ульяновске раз в пять больше!». Люди удивляются, а потом добавляют: «200 километров - это не очень далеко. Мы приедем!» И действительно приезжают, находят!» Так развивается региональный туризм.

… Выставка кукол традиционно заняла три просторных зала Дома творчества детей и молодежи. Первый этаж полностью отдан мальчишкам: здесь и стендовый моделизм, и железная дорога, и танки на радиоуправлении, которые местный инженер Влад собирает сам — от чертежей до программного обеспечения. На втором этаже - кукольный салон, где можно купить авторских кукол ручной работы, и мастер-классы по рукоделию для детей и взрослых.

Сердце выставки - на цокольном этаже. В этой камерной атмосфере раскрылась центральная тема экспозиции - «Медведи и принцессы». К 130-летию Евгения Шварца организаторы воссоздали мир его самой известной сказки «Обыкновенное чудо». Интересно, что тему подсказали гости из Китая, где очень любят медведей. Кстати, китайские закупщики настолько ценят ульяновских мастеров, что ежегодно увозят из нашего города по несколько мешков игрушек.

За стеклянными витринами, где игрушки хранят тепло детских рук, а на стендах сидят авторские новинки, которые ждут своих хозяев, скрывается нечто большее, чем ностальгия и эстетическое удовольствие. Здесь хобби превращается в активы, а ручной труд в устойчивый микробизнес. Мы поговорили с героями выставки, чтобы разобраться, как устроена экономика кукольного мира.

Больше, чем коллекция: как игрушки обретают вторую жизнь

Не секрет, что коллекционеры охотятся не за чеком, а за «аурой» - историей, которая делает обычную игрушку бесценным артефактом. У соорганизатора выставки Анны Озяковой в коллекции 700 кукол 70–90-х годов, а если считать и реквизит, то количество предметов перешагнуло за тысячу. И у них даже есть своя квартира.

Коллекция Анны началась 20 лет назад, когда перед рождением старшей дочери она забрала из родительского дома своих старых кукол. Ей нравится собирать игрушки, которые требуют ремонта, и восстанавливать их. «Куплю в полной сохранности, поставлю на полку - и что? Мне это неинтересно», - объясняет коллекционер. Анна сама их чинит: паяет, перетягивает, ищет новые способы вдохнуть в игрушку новую жизнь..

Ходячая испанская кукла – звезда экспозиции. Анна купила ее 11 лет назад у соседки за 500 рублей. С тех пор Лучана - постоянный гость выставки. Кукла - большая, прочная, ее можно трогать - в отличие от большинства экспонатов.

Каталог, медведь и мандарины

Самая юная участница выставки - 9-летняя Саша Трубникова - подошла к делу с системностью. Девочка коллекционирует мишек профессионально: в ее руках не дневник, а настоящий каталог. Там зафиксировано все: рост игрушек, материалы и, главное, история их появления.

Жемчужина Сашиной коллекции - мамин медведь, которому в этом году исполняется 50 лет, с него коллекция и началась. На стеллаже - знаковое фото, на котором мама Саши в детстве с тем самым мишкой. Сходство поразительное - кажется, на снимках один и тот же ребенок. «Это начало новой истории, - улыбается Анна Озякова. – И современные игрушки через полвека тоже станут антиквариатом.

Ольга Никандрова коллекционирует кукол 50–70-х годов, занимается их ремонтом.

Один из дорогих сердцу экземпляров - мишка из Нижнего Новгорода. Купив его и отремонтировав, коллекционер выяснила историю своего «питомца». Оказывается, у медведя был друг лев. Игрушки были куплены мужчиной в 60-х годах – в качестве новогоднего подарка своим детям. Но жена устроила головомойку: на игрушки ушли все деньги, и дети остались без мандаринов. Только у детей было другое мнение: «Игрушки замечательные, а мандарины мы просто понюхаем».

- Когда у игрушки есть история, она сразу обрастает аурой, - говорит Ольга, которая разыскала старого друга для своего мишки, купила льва, чтобы больше не разлучать их.

Хранительница времени

Самый трогательный уголок главной экспозиции - витрины с коллекцией редких советских кукол Екатерины Синицы «Счастливое детство». Героиня «Делового обозрения» в прошлом году трагически ушла из жизни, и сейчас решается судьба ее собрания. Организаторы выставки делают все, чтобы коллекция осталась в родном городе: ведут переговоры с музеями, надеясь, что в Ульяновске, наконец, появится специализированный музей игрушки. А перед тем как коллекция отправится на постоянное хранение — где бы это ни было - энтузиасты хотят провести в родном городе персональную выставку Екатерины Синицы, чтобы земляки могли еще раз увидеть ее наследие.

- У Екатерины был дар находить редкие экземпляры, - отмечает Анна Озякова. - Она предпочитала брать кукол в заводской упаковке, в родных нарядах, на некоторых сохранились даже бирки - для коллекционера это особая ценность. При этом ее период - 30–80-е годы XX века - достаточно поздний, и таких кукол найти труднее.

Екатерина находила настоящие жемчужины. Например, кукла в белом платье: о ней в интернете всего две строчки - работа скульптора Адольфа Нейстата. Этикетки никто не видел, но, судя по всему, это Загорская фабрика игрушек: Нейстат работал при ней. Если бы кукла ушла в массовое производство, нашлись бы экземпляры с этикетками. Но их нет, значит, была ограниченная серия.

Но все же главным для Екатерины была ностальгия. В детстве она жила у бабушки с дедушкой, где играла именно с такими же игрушками. С них и началась коллекция, а потом она просто росла - для души.

Чтобы атрибутировать находки, Синица общалась с коллекционерами по всей стране. Например, с немолодой женщиной Электрой, которая тоже увлекается куклами. По мельчайшим деталям, например, по пальчикам, такие знатоки могут отличить одну куклу от другой.

Микробизнес на пенсии и мобильное предпринимательство

На втором этаже среди множества других красивых кукол — работы Елены и Ольги. Две женщины, два разных бизнес-кейса.

Елена Курылёва вышла на пенсию и… открыла ателье. Но не для людей — для кукол. Шьет одежду не массово, а под заказ. Постоянные клиенты уже есть, и на этом, говорит, держится ее бизнес. Сама она себя продвигать в соцсетях не стремится: «Чтобы приносило крупный доход, нужно очень сильно стараться в соцсетях себя представлять, — объясняет она. — Я в этом деле ленивый человек».

А началось все с подруги, которая занималась пэчворком и пыталась увлечь ее лоскутным шитьем. «Я говорю: нет, нет, нет, одеяло и прихватки — это не мое». А потом подруга скинула ссылку на мастер‑класс по куклам — и пошло. «Оказывается, это огромный пласт, — улыбается Елена. — Очень много людей наслаждаются творчеством, это затягивает, радует, наполняет жизнь».

Это уже ее шестая выставка: Елена присутствует на каждой. И, хотя настоящим бизнесом это не называет, ее работы находят своих покупателей. И это, кажется, лучшая формула счастливого хобби.

Ольга Мельникова выбрала другую модель. Мастер создает авторские арт-игрушки: от магических фэнтези-существ до ироничных котов-хипстеров в очках и худи. Кстати, это направление Creepy Cute (жутко-милое) сейчас на пике моды: такие персонажи становятся не просто игрушками, а ценными объектами коллекционирования для молодежи, которая ценит индивидуальность и необычную эстетику.

Для Ольги это и удовольствие, и работа, которой она отдается полностью. И так уже больше десяти лет. Ее бизнес держится на постоянных покупателях, поэтому, несмотря на кризис, продажи не падают. Ольга сама ездит к своим клиентам. Весь год у нее расписан по выставкам: Москва, Санкт-Петербург, Самара, Екатеринбург, Ульяновск, почти каждый месяц.

Однако организатор выставки Анастасия Кувшинова говорит, что главная награда для нее — это когда посетители уходят с новыми теплыми воспоминаниями. Те истории, которые рождаются у витрин, — именно то, ради чего выставка и создавалась. Когда бабушка рассказывает внуку историю о своем медведе или кукле, а он слушает, затаив дыхание. Когда три поколения застывают у одной витрины. Когда незнакомые люди вдруг начинают делиться воспоминаниями, словно знают друг друга сто лет, и спорят, в каком платье была та самая кукла.

Три четверти предпринимателей заявили о значительном ухудшении ситуации в бизнесе в 2026 году

95% представителей малого и среднего бизнеса отметили ухудшение текущей ситуации в 2026 году по сравнению с прошлым годом. При этом более 75% опрошенных «Опорой России» предпринимателей указывают на значительные осложнения.

Лишь 7% автомобилей такси в России соответствуют требованиям локализации

С 1 марта 2026 года в России вступили в силу новые требования к такси: работать в этой сфере могут только автомобили, соответствующие критериям локализации, установленным Минпромторгом. Однако, по оценкам участников рынка, сегодня этим требованиям отвечает менее 7% всего парка такси. Основная масса локализованных машин приходится на модели LADA, тогда как доля других отечественных брендов остаётся крайне незначительной.