Профессия блогер

Instagram для личного бренда

По данным «Левада-Центра», в России пользуются наибольшей популярностью следующие соцсети. На первом месте «ВКонтакте», сеть имеет самую большую аудиторию – ею пользуются 43% россиян. Далее следуют YouTube с долей в 35%, Instagram (31%), «Одноклассники» (31%), TikTok (14%), Facebook (9%).

Первая по популярности в мире сеть Facebook не так востребована в России. Около 50% аудитории рунета посещает «ВКонтакте» ежедневно (по данным Mediascope).

Instagram – одна из популярных соцсетей в мире, ежемесячно ее использует около 1 млрд человек. Приложение платформы занимает второе место среди самых скачиваемых бесплатных приложений в AppStore. Россия входит в пятерку стран-лидеров по использованию этой социальной сети. Американские маркетологи отметили, что 69% бюджета на рекламу у инфлюенсеров тратится на блогеров в Instagram.

Ежемесячный охват пользователей из России в Instagram в 2020 году составил более 59 млн. 24 минуты в день в среднем проводят наши соотечественники в этой соцсети. Еще интересная статистика: во «ВКонтакте» ежемесячно отправляют 1,2 млрд публичных сообщений – постов, репостов и комментариев. А больше всего пользователей, написавших хотя бы одно публичное сообщение (авторский пост) за месяц, – в Instagram, таких более 42 миллионов.

Популярная платформа YouTube, совокупная аудитория которой составляет более 2 млрд пользователей, в России занимает второе место в топе ресурсов. Ежемесячный охват аудитории составляет более 82 млн пользователей. Однако в последнее время многие недовольны блокировкой и удалением видео в YouTube, особенно это касается темы COVID-19 и любых альтернативных точек зрения. Пользователям удается сохранить свои материалы в Instagram, что также ведет к стремительному росту популярности этой сети.

Количество активных пользователей Instagram увеличилось до 700 млн человек. Платформа давно перестала быть просто развлекательной, где выкладываются красивые фотографии. Здесь интересный контент, публикации на разные актуальные темы, это площадка для общения единомышленников и развития личного бренда.

А компании, которые продвигают свои продукты в Instagram, на шаг впереди своих конкурентов. 500 млн пользователей здесь ежедневно смотрят stories, треть самых просматриваемых stories – от бизнес-аккаунтов.

ТОП-10 ульяновских блогеров

В наше время уже многие освоили блоггинг. Для кого-то это просто модное увлечение, кому-то занятие позволяет самореализоваться, а кому-то помогает продвигать бизнес. Блогер теперь, по сути, новая профессия. Ее представители создают уникальный контент, обогащенный собственным опытом. За эту уникальную точку зрения пользователи интернета и любят блогеров.

В чем отличие блогера от инфлюенсера? Первый ведет блоги на заданные темы, второй занимается любой деятельностью и публично афиширует себя в соцмедиа. Инфлюенсером может быть кто угодно: предприниматель, художник, актер, спортсмен или даже бухгалтер.

Наши герои все же большей частью инфлюенсеры. Однако для удобства мы будем использовать более известное слово – блогер. Все они, безусловно, талантливы в разных сферах и очень интересные личности.

Что особенно приятно отметить, каждый «сделал себя сам». Кто-то занимается блоггингом уже профессионально и тем самым обеспечивает себя и свою семью. Другие делают это «для души» и все равно получают весомые бонусы. Все они ведут блог самостоятельно и успешно развивают это направление. Автотюнинг и танцы, дизайн и дом, животные, семья и дети, – круг интересов героев этой статьи велик.

Итак, десять популярных блогеров Ульяновской области.

10 место

10 100 подписчиков в Instagram у визажиста Виктории Дручининой. «Весьма скромна» (так и написано на страничке) и обаятельна.

---

Виктория Дручинина

«Поскольку основное мое направление – это макияж, свадебный и вечерний, обожаю работу с невестами. И мой блог в этом является неким подспорьем.

Приятно осознавать, что часть моих подписчиков, являясь моими клиентами, переросла в разряд неких онлайн-друзей, с которыми можно иногда поболтать, пошутить. Но если активно заниматься блогом, расширять аудиторию, то определенно можно выйти на стабильных доход.

За рекламой обращаются часто. Это различные сервисы, федеральные сети, банки, также и местные бренды, бутики, желающие рассказать о себе более широкой аудитории.

Яркий пример успешного сотрудничества: сервис по доставке продуктов на дом в начале пандемии. Помимо того, что я сама пользовалась этим сервисом, я рассказывала об этом подписчикам, и в итоге получила очень приятный бонус в виде денежного вознаграждения».

Однако при этом Виктория считает блоггинг, скорее, приятным хобби.

9 место

На девятом месте Ольга Чаус, 20 500 подписчиков.

«Психолог по профессии, декоратор по призванию, женщина по определению» – так говорит о себе Ольга. Добавим: автор известных в городе проектов «My market», «Воскресный бранч». Ведет красивый блог про эстетику, уют в доме.

---

Ольга Чаус

«Случился проект, но проект личный, домашний. Это покупка таун-хауса. Я рассказывала о строительстве, ремонте, видимо, вдохновляла других людей на какие-то красивые интерьеры, декор, это совпало с волной популярности интерьерных блогов по стране. Делилась красотой в доме: как красиво сервировать стол, подать завтрак, поставить свечи в вазе, цветы... Потому блог стал расти. Фотографии с кухни набирают огромное количество лайков».

И, действительно, стиль, эстетика и красота. Контент, приносящий эстетическое удовольствие.

Блог для Чаус – одна из статей дохода, но не работа, а скорее, желание делиться красотой. А времени занимает все же немало, и с двумя сыновьями его непросто находить.

Сейчас Ольге поступает в среднем по три коммерческих предложения в день. Далеко не все принимаются.

---

Ольга Чаус

«Я никогда не буду рекламировать средства личной гигиены и аптечные средства. За них предлагают очень большие гонорары, но это не моя история, я не согласна продавать это. У меня блог про эстетику, и будет странно, если я буду рекламировать жевательную резинку. Лояльность своей аудитории важна. У меня активные подписчики, которые знают меня до того, как блог стал большим, и, если я начну какой-то ширпотреб рекламировать, это будет нечестно».

Примеры успешного сотрудничества, которыми Ольга гордится: с «Н&M», «Loreal Professional». «Это были бартерные интеграции, то, чем я пользовалась бы и так, но получилось сотрудничество и всем от этого радостно», – рассказывает блогер.

Как точно подмечает героиня, в блоге все как в жизни. Дружить, быть честным, не ставить деньги превыше красоты, доброты. Лучше и не скажешь.

8 место

Поднимаемся на восьмую строчку нашего рейтинга. Здесь – телеведущая, визажист Алла Дворецкова. У нее 27 200 подписчиков в Instagram.

Алла – своего рода «классический блогер» с аккаунтом в YouТube, где у нее 83 700 подписчиков.

Выросла героиня в театральной семье, но идти по этому пути ее отговорили родители. Однако после исторического образования и разного опыта, в период декрета творческое начало победило и проявилось в блоггинге, чем вот уже 10 лет занимается Алла.

---

Алла Дворецкова

«Конечно, блоггинг – профессия. Если несколько лет назад были комментарии «Нигде не работаешь, ничем не занимаешься», то сейчас все прекрасно понимают, что блог занимает большое количество времени. YouTube – еще больше. Чтобы смонтировать одно 15-минутное видео, нужно несколько дней. Деньги на профессиональное оборудование, освещение, видеокамеры, микрофоны… Это сейчас можно купить хороший телефон и снимать на него. Я и видеооператор, и монтажер, и актер, ни к кому не обращаюсь, все сети веду сама. Все свободное время у меня занимает блог. Подготовка текста, одежды, места съемок.

Наверное, блоггинг для меня – это уже стиль жизни. Все свободное время я снимаю».

Блог дает возможность Алле обеспечивать себя («Прожить на это можно»), но всегда появляются новые цели. Так, было успешным сотрудничество с Revlon, когда она летала в Финляндию, была приглашена на съемки с визажистом в Москву. А однажды Алла выиграла 100 тысяч рублей в конкурсе Rovena.

---

Алла Дворецкова

«Я заняла на конкурсе первое место, там участвовали сильнейшие блогеры, многие сейчас уже миллионники. Для меня это было что-то нереальное, тогда я поняла, что иду в правильном направлении».

7 место

Седьмое место у следующей нашей героини, это «королева красоты» Талия Айбедуллина. Модель, хореограф, победитель и участница и ведущая различных конкурсов красоты. У инфлюенсера 29 200 подписчиков в Instagram.

Контент – как на заре развития платформы: красивые фотографии героини в разных локациях.

---

Талия Айбедуллина

«Я веду как в старые времена, выставляю фотографию, на ходу придумываю подпись. Съездила куда-то и решила поделиться своими эмоциями, лайфхаками… Я привыкла быть публичной и мне несложно делиться своими событиями, получать реакцию».

Конкурсы красоты – это не только шоу, но еще и образование, благотворительные проекты, много важных социальных мероприятий. Талия занимается такой деятельностью с удовольствием. Имидж, репутация в этой сфере имеют важное значение.

---

Талия Айбедуллина

«В наше время, когда общество «развращено» доступностью информации и всего остального, часто люди что только не делают, чтобы «хайпануть», внутренний цензор у многих отсутствует. Что касается меня, «обнаженка», реклама сигарет или сомнительных продуктов – табу».

6 место

Поднимаемся выше: 6 место. Здесь предприниматель Павел Долгановский с 50 800 подписчиками.

Живет в Ульяновске, делает бизнес по тюнингу дорогих автомобилей, что отражено на страничке. Есть и рабочий аккаунт в Instagram, там более 90 000 подписчиков со всего мира.

---

Павел Долгановский

«Я работаю в премиальном сегменте. А в этом секторе люди покупают у людей. Не у машин, не у ботов, а у людей. Чтобы продажи лучше себя показывали, мы начали вести влог. Я стал снимать, чтобы показать, что мы все сами делаем, что вот такие мы молодцы и с нами можно работать.

Стараюсь все делать самостоятельно: контролировать работу, снимать видео, вести блог. Это мое лицо, моя компания. Я один, нет никаких учредителей. Все сам. Хочется, чтобы люди, когда платят деньги, получали положительные эмоции. Яркие эмоции в наши непростые времена очень ценны: во время пандемии люди поняли, что смерть может подкрасться неожиданно, и начали тратить деньги, которые берегли, хотят новых эмоций, красок. Мы выросли в последнее время в три раза».

Интересно, что отгрузки проходят только в Ульяновске, и это многих может смутить. Клиенты – во всем мире. Чтобы появилось больше доверия к компании, бизнесмен и стал публичным. «В Instagram показываю, какой я семейный. Выходные – с семьей, с женой, вместе путешествуем…», – рассказывает он.

Как развивать свой блог, Павел стал изучать сам после того, как много раз некомпетентные люди его подводили.

---

Павел Долгановский

«Каждая ошибка – это слив денег в пустоту. Безумно много псевдоспециалистов по контекстной рекламе и таргету. Насмотрятся видео за пять тысяч рублей и считают, что они герои. А страдает заказчик. Потратил сто тысяч и ни копейки с этого не заработал. Пришлось самому научиться.

Вот наш расклад. Мы снимаем видеосюжет. Просмотров 500-1000, но они могут давать от 1000 до 5000 валовой выручки. Потому что целевая аудитория. Это на рабочем аккаунте. А на личном – ничего не дают, но это личный бренд, доверие».

Предложений по рекламе приходит немало, есть совсем веселые. «Однажды даже игрушки для взрослых просили рекламировать, 10 тысяч, сказали, заплатим», – смеется бизнесмен. Павел не делает рекламу за деньги, однако просто порекомендовать своим подписчикам то, что понравилось, может.

5 место

Дизайнер Марина Эро на пятом месте нашего рейтинга блогеров. У этой удивительной яркой женщины два аккаунта. Дизайнер интерьеров – 61 000 подписчиков и дизайнер одежды – 63 000. Большая часть аудитории, вероятнее всего, совпадает.

«Всегда внутри были такие позывы – вещать», – смеется Марина. – За плечами Школа радио, курсы актерского мастерства. Я живу, работаю, дарю людям красоту и позитив.

Дизайнеру есть что показать миру: интересные интерьеры, неординарную одежду, советы по сочетанию образов и деталей. Подача весьма интересна. Посты и истории часто начинаются так: «Привет, планетяне!» Такой позитивный, космического масштаба посыл любят подписчики: «Если утром не увидели твоего фирменного приветствия, как-то грустно становится».

Марина с удовольствием делится не только своей работой, но и философскими размышлениями, а порой эзотерическими практиками на тему, как создать свой гармоничный мир, как самореализоваться, научиться радоваться мелочам и почувствовать себя счастливым человеком. Большую часть контента составляют просто яркие личные странички жизни блогера. Поездки, встречи и даже вечеринки с друзьями. Многое, за исключением мужа, который не любит публичности.

Несмотря на огромную занятость, дизайнер ведет аккаунт сама, «по наитию и от души». Для развития блога нужен бюджет и разные инструменты, с этим помогает муж. Но в большей степени важен контент.

---

Марина Эро

«Это как часть бизнеса. Есть минутка – пишу, делюсь. Отзывы и благодарности получаю за тот позитив, который несу. У меня есть моменты, когда ругаюсь матом и грущу, но «хайпануть» на этом я не могу. В мире столько негатива. Откроешь ленту новостей: тут убили, эти прививки, пенсионеры с мизерными пенсиями… Если во все это углубляться, то буквально скукоживаешься. Боже, неужели мир вокруг меня такой?! Я стараюсь все это не смотреть, живу в своем мире. Но, в то же время, люди, встречая меня, говорят: «Слава богу, что вы в жизни не такая сладкая, как в Instagram».

У блогера немало предложений и контрактов о сотрудничестве, к примеру, с такими компаниями, как iHerb и Альфа-банк.

Когда речь заходит об ответственности за то, что несет популярный человек, Марина отмечает: «Я не могу изменить Моргенштерна с его хайпом, что будет с ним дальше – когда он состарится, когда перестанет так себя вести. Часто говорят: «Зато сколько он заработал!». Но ведь деньги – не мерка бытия».

4 место

Номер четыре в рейтинге блогеров Ульяновской области – это танцовщица Ольга Ильина, у нее 204 000 подписчиков в Instagram и 401 тысяча в YouTube.

В ленте, в основном, небольшие видео с эстрадными индийскими танцами– Bollywood. Необычно, ярко, позитивно. Семейные фотографии и видео с мужем и детьми также гармонично дополняют аккаунт.

---

Ольга Ильина

«Как все началось? Блогером стала совсем случайно, в 2017 году. Как-то раз решила просто снять видео под индийскую музыку, сняла – выложила. Видео вылетело в топ и разлетелось по пабликам. А один админ миллионной группы вышел на меня и сказал, чтобы я продолжала снимать и развиваться, вот так и начала».

Однако блоггинг отнимает много времени, нужно постоянно продумывать и делать ежедневный контент. По мнению героини, если выбирать только блог, нужно от остального отказываться. А Ольга – руководитель народного ансамбля танца «Нурлат» – спутник АЭТ «Эсперанса», и с понедельника по пятницу – тренировки. «А еще семья, где трое мужчин и самому младшему будет только годик. Совмещая все это, я потихоньку пытаюсь внедрять сюда и блог, но он больше у меня для души», – говорит танцовщица.

По словам Ольги, на блоге можно хорошо зарабатывать, и у нее было успешное сотрудничество с RISHE, KYLIE, POLARIS, Kuchen Land и другими. А были и очень странные предложения.

---

Ольга Ильина

«Мне написали, что объявлен кастинг на фильм, но сценарий не показывали. Мол, нужна девушка, темненькая, на роль дочери олигарха. Но кто сценарист и все остальное мне не сказали. Сначала подумала, что, может, начинающие и все такое… А после стали мне писать, насколько я сексуальна и что такой тип девушки им подходит. Это меня насторожило, и я отказалась, после чего меня заблокировали сразу и удалили переписку».

3 место

Номер три в рейтинге – талантливый иллюстратор, мама троих детей, прекрасная жена и просто очаровательная молодая женщина Мария Горбунова, у нее 271 000 подписчиков.

Аккаунт наполнен иллюстрациями художника, «мамскими» историями про детей и жизнь многодетной неординарной семьи. Но какова подача! Интересно, весело и одновременно трогательно. Такого креативного популяризатора семьи и многодетности еще поискать.

---

Мария Горбунова

«Стараюсь рассказывать об этом искренне и без книжного лоска, как хотела бы, чтобы рассказали мне в самом начале пути. Я говорю правду, что рожать больно, что не спать три года подряд еще больнее, о том, что дети – это не только цветы жизни, но и серьезные перемены, ответственность, и, конечно, огромное счастье. О том, что мужьям не легче…»

Для талантливого художника блог в Instagram наряду с рекламными иллюстрациями – основной источник дохода. Марии удаются разные рекламные интеграции. Оригинальная подача и юмор позволяют выполнять самые необычные заказы. И, что характерно, они гармонично вписываются в блог.

2 место

Следующая популярная личность – радиоведущая, зоозащитник Татьяна Вельсвейс, у нее 304 000 подписчиков в Instagram. Это второе место.

---

Татьяна Вельсвейс

«Однажды я записала любимую скороговорку "Дерево, дерево, дерево, дерево…" и выложила, на следующий день у меня появилось 10 тысяч подписчиков. Я даже испугалась, писала в службу поддержки, мне ответили, что мой ролик вылетел в "Популярное", и дальше пошло. Я пишу, о чем хочу и когда захочу. Важные темы – социальные. Рассказываю, как можно помочь бездомным животным, Россия в этом особенно нуждается. Хороший отклик имеют у аудитории посты, которые написаны с юмором, хорошим слогом, в этом бываю замечена».

Блогинг приносит прибыль, но все же это плавающий доход. Рекламных предложений – масса.

---

Татьяна Вельсвейс

«Я человек принципиальный, категоричный, многое отбраковываю. Берусь за рекламу тех вещей, которыми пользуюсь и в которых уверена. Исключены ставки, скачки, алкоголь, непонятные энергетические напитки, курение, вэйпы всякие, и это сразу позор аккаунту, который обратился ко мне».

Успешное сотрудничество было с компаниями Мегафон, Zigmund Shtain (бытовая техника), магазин «Верба» (этичная, экологичная косметика, которая не тестируется на животных)…

«Должна быть у популярного человека ответственность за то, что он несет в массы. Выражать свое личное мнение можно и нужно», – считает Татьяна.

1 место

Как может житель Димитровграда Ульяновской области набрать 621 тысяча подписчиков? Знает Николай Гасымов, он – на вершине нашего рейтинга.

---

Николай Гасымов

«Несколько лет назад сняли одно видео для себя, опубликовали его в Instagram, стали двигаться в этом направлении. Поначалу снимали, что придет в голову, потом пришла идея сделать сериал для Instagram, именно она и дала резкий рост в сфере блоггинга.

Это сериал про жизнь, где молодой человек в очередной раз пытается стать предпринимателем и заработать, а его девушка пока просит денег у мамы, а также про измену, дружбу, любовь… Судя по количеству подписчиков, многие смотрят сериал с интересом. Но также видно, что комментарии покупаются буквально за деньги. Известно, что пост с большим количеством комментариев становится очень популярным.

Для меня важна съемка видеоролика, который несет жизненный и душевный смысл, но в наше время большой отклик приносит контент, снятый на скорую руку и не несущий особо никакого смысла, чем тупее – тем лучше».

Николай уверен, что занятие блоггингом – очень выгодный бизнес: «Раньше я относился к этому как к хобби, а сейчас, когда познал все тонкости, стал относиться как к работе, бизнесу. Аккаунт с количеством подписчиков, как у меня, смело может приносить от 300 000 рублей в месяц».

Наши сегодняшние герои единодушны в том, что просто «покупать», «накручивать» подписчиков, как это часто предлагают, не стоит. Поскольку вскоре следует массовая отписка, что негативно сказывается на статистике блога, а ее всегда предоставляют рекламодателю. Все отметили важность, уникальность самого контента и возможность такого инструмента для продвижения, как покупка официальной рекламы в Instagram или других сетях.

Подготовила Валерия Волкова

Фото: соцсети героев публикации

Читайте также:

60 историй в час

Почему TikTok стал настолько популярным? Какое место он занимает в мировом медиапространстве? И что перевесит в итоге – плюсы или минусы этого сервиса? Рассказывает Наталья Белоусова, предприниматель, маркетолог, архитектор ИТ, преподаватель по продвижению в TikTok.

Пятая власть

Теперь это не про СМИ, а про блогеров, и в целом про influencer-маркетинг. Как сделать работу бизнеса с лидерами мнений еще эффективнее? Рассказывает директор агентства Hello blogger Таня Иванова.

Рассказать историю

«Люди не покупают товары и услуги. Они покупают отношения, историю и магию», – говорит известный американский маркетолог Сет Годин. Как с помощью сторителлинга продвигать свой бизнес, бренд или продукт?