Проблема ульяновского геобрендинга
в зацикленности на туризме – эксперт

– Ульяновское Поволжье для меня, 10 лет работающего в сфере территориального брендинга, – это в первую очередь один из лучших геологических полигонов на Волге, школа практической подготовки молодых кадров по широкому спектру направлений: геоэкология городской среды, нефтегазовое хозяйство, энергетика горючих сланцев, промышленность стройматериалов, борьба с оползнями и многим другим. Некоторые из перечисленных направлений в настоящий момент сделались достоянием истории для Ульяновской области, однако накопленный опыт никуда не исчез, и его нужно правильно, с выгодой использовать.

На протяжении столетий, что человек познавал и осваивал местные недра, формировался колоссальный горно-геологический потенциал региона: от первобытных промыслов на Симбирской горе до Кашпирского сланцевого рудника.

Памятники горного дела служат ценным ресурсом для организации и брендирования разнообразных учебно-просветительских и экономических проектов: школьных и вузовских геологических экскурсий, студенческих форумов, геотуристических праздников, конференций молодых бизнесменов, выставочно-ярмарочных мероприятий.

Моя следующая ассоциация с Ульяновской областью – палеонтологический парк «Ундория», который демонстрирует не только новые подходы в просвещении, но и высокую культуру менеджмента природным наследием. Парк хранит память о доисторических временах, когда на месте Волги плескались теплые морские воды, заселенные гигантскими ящерами. Это интереснейшая страница в истории Земли.

Геопарки сегодня создаются по всему миру, помогая успешно решать задачи охраны георазнообразия. В отличие от Европы и Китая, в России пока что это движение не приняло масштабного характера. Тем более приятно осознавать, что подобный объект существует у нас, на Волге.

Третья ассоциация – это плеяда великих литераторов: Гончаров, Языков, Карамзин и многие другие. Симбирск XIX века оставил глубочайший след в истории отечественной словесности. Здесь родились, жили или, по меньшей мере, бывали классики, имена которых знакомы каждому со школьной скамьи. И даже делается немного обидно, что в школе нас не знакомили с литературой через призму краеведения.

Главная проблема ульяновского геобрендинга (и национального в целом) заключается в зацикленности на туризме. Более 20 лет в каждом российском регионе ведутся нескончаемые разговоры о том, что «надо развивать туризм». В итоге нет ни туризма, ни брендинга, ни процветания.

Один из классиков геобрендинга Кит Динни (на русском его имя пишут также Кейт) в свое время вывел удачную и точную формулу успеха бренда любого города или региона: привлекать туристов + инвесторов + таланты. То есть работать необходимо сразу в трех направлениях, иначе результат будет нулевым. Например, если город не может предложить талантливым, амбициозным специалистам участие в каком-либо увлекательном проекте, значит, инвесторов и туристов тоже ничем не сможет заинтересовать.

Отсюда вывод – области необходим комплексный креативный проект, способный привлечь всех перечисленных, а попутно, разумеется, мотивировать местных жителей к повышению социальной и экономической активности. Широкие возможности открывает кобрендинг, то есть синергия коммерческих брендов с региональным.

Например, перспективен кобрендинг в ювелирной отрасли. Ульяновские самоцветы – новый многообещающий бренд. Его нужно продвигать, привлекая к этому ювелирные компании, народных умельцев, ученых-геммологов, областную администрацию. В данном направлении возможны развитие новых сегментов ювелирных маркетплейсов, открытие школ камнерезного предпринимательства, реализация программ геммотуризма (туризма по месторождениям самоцветов), организация совместных мероприятий для вузов и бизнеса (конференций, форумов).

Не будем забывать и то, что главным источником самоцветного сырья в Ульяновской области являются ископаемые раковины морских моллюсков аммонитов. Это позволяет интегрировать в программы ювелирного кобрендинга палеонтологический парк «Ундорию», существенно повысив туристическую привлекательность региона.

Экономически проект своевременен, поскольку отчасти смягчит последствия локдауна: позволит создать рыночные ниши для предпринимателей и самозанятых, открыть рабочие места, а также помочь покупателям спасти сбережения, потратив их на отличные драгоценности.

Ульяновская область вошла в пятерку популярных регионов по туристическому кешбэку

Жители России продолжают путешествовать по нашему региону.

Прогулка по Ульяновску.
Дворянин на Волге. Наши дни

До сих пор иные туристы считают, что главные достопримечательности Ульяновска связаны только с Лениным. Конечно, многие значимые исторические объекты в нашем городе действительно имеют отношение к жизни вождя мирового пролетариата. Да, все они интересные и познавательные, но далеко не единственные заслуживающие внимания туристов. Рассказываем об ульяновских достопримечательностях, на которые также стоит обратить внимание туристам.

Штучный экземпляр

Последнее время вещи ручной работы пользуются большой популярностью, handmade уже не воспринимается как просто хобби или дополнительный заработок. Сейчас это занятие для иных россиян превратилось в основной вид дохода.