2022 год. Сценарий усложняется

2020 год под знаком чумы переехал в 2021-й. Мы рассчитывали, что все это закончится по мере достижения порогов коллективного иммунитета, но, увы. Ковидная чума переезжает в 2022-й, и каждая волна все выше.

Число факторов, влияющих на бизнес, выросло. Что добавилось? Старт разрывов логистических и производственных цепочек и вызванные этим дефициты сырья, комплектующих, оборудования и рост цен.

Что определит ход событий в 2022 году?

1. Продолжение пандемии COVID-19 (она с нами еще года на три минимум), со временем перерастет в сезонную вирусную инфекцию. Риск возникновения новых эпидемий;

2. Энергетический кризис в ЕС, КНР и пр., что стимулирует интерес к солнечной и ядерной генерации;

3. Продолжение инфляции в развитых странах, импорт инфляции (цены и затраты) в экономику РФ;

4. Разрывы в глобальных цепочках поставок (пандемия + санкции) будут сопровождаться жестким товарным дефицитом и ростом цен;

5. Глобальный кадровый «голод», связанный с миграционными потоками, развитием доставочных сервисов, удаленной занятостью и высоким уровнем тревоги работников.

Эксперты прогнозируют:

• Динамику восстановления мировой экономики;
• Продолжение роста рыночной силы цифровых (платформенных, многосторонних, экосистемных) бизнесов при их сдвиге в экономику А1Б1 («полезная» реальная и виртуальная);
• Реализацию финансового кризиса – по большинству прогнозов наиболее вероятен в 2023 году;
• Нарастающие противоречия внутри ЕС, между США и КНР, ЕС, США и РФ, военная опасность.

Тренды 2021-го в мире и в России

• Основной фактор воздействия на мировую и российскую экономику, как и в 2020 году, – пандемия;
• Фактор глобализации выключен;
• Смешал карты большинству компаний, скорректировал приоритеты;
• Выявил узкие места, полезность созданных структур, прояснил, кто есть кто, побудил заняться много раз отложенными вещами;
• Придал ускорение рынкам IT (EdTech, FoodTech, MedTech, тренду ЗОЖ и активного долголетия);
• Привлек на фондовые рынки рекордное количество непрофессиональных инвесторов (финансирование биржевое, внебанковское постепенно становится хорошей альтернативой банковскому кредиту);
• Отложил наступление мирового финансового кризиса.

Длинные мировые тренды:

• Рост социальной ответственности, ответственного отношения к окружающей среде ведет к росту интереса и объема ответственного инвестирования, отказу инвестбанков от финансирования неэкологичных угольных электростанций, активной поддержке декарбонизации клиентов. Вопрос для России – трансграничный углеродный налог, по решению Евросоюза начнет вводиться с 2023 года.
• Опережающая динамика виртуальной экономики.
  – Мировой рынок игр +10% за 2020 ($173,7)
  – Мировой рынок видеоконтента +14% ($85,2 млрд)
  – Мировой рынок стриминг-музыки +9,8% ($12,8 млрд)
  – Капитализация NFT-токенов + 56 раз за 2020 ($8 млрд)
• IT-гиганты продолжают инвестиции в офлайн-активы.
• Восстановление ВВП и занятости в мире. За последнее время занятость упала рекордно, но быстро восстанавливается: США и другие страны адаптируются к изоляции и разрывам. Экономика США непрерывно обновляется, требуя новые компетенции: вакансии > увольнения.
• Рынок трансформируют стартапы на $1 млрд и выше.
• Труд в Китае подорожал.
• Самые быстрорастущие мировые рынки в 2022–2025 годах: туризм, зоотовары, алкоголь. Все эти сегменты в ближайшие годы будут расти и в России, самый существенный рост за 4 года прогнозируется у табачной продукции, алкоголя, выпечки, каш, зоотоваров, бумажной гигиены, товаров для дома. Также в России неплохо развиваются отрасли: финансы и страхование, IT и телекоммуникации, транспорт, образование, механическое промышленное оборудование.
• Взлетающий тренд – здоровый образ жизни, красота и долголетие.
• Очень длинный тренд – товары в категории «дом и сад», драйвер в категории «стройка» – ремонт, инженерные сети, ИЖС.
• В мире увеличивается потребление слабоалкогольных коктейлей, Россия тоже переходит на слабый градус.
• Безумное увлечение «зеленой» повесткой.

Самые быстрорастущие ниши в России:

1. Витамины, травяные лекарства, БАДы и т.д.

2. Гормональные препараты

3. Вакцины и другие иммунологические продукты

4. Фармпрепараты широкого спектра

5. Противоинфекционные препараты

6. Производства цинка, олова и свинца

7. Услуги терапевта

8. Сидр и фруктовые вина

9. Веники, щетки и швабры

10. Деревянные ящики и контейнеры для логистики

11. Драгоценные металлы

12. Спортивные и рекреационные услуги

13. Парки развлечений и развлекательные услуги

14. Производство и восстановление резиновых шинst-block-6

15. Добыча железной руды

Хорошие новости из России:

• За 10 месяцев 2021 года в России было введено не менее 165 крупных производств, инвестиции – 498 млрд рублей.
• Растет число предприятий глубокой переработки.
• В топ-20 самых быстрорастущих городов Европы на перспективе 2020–2025 – 6 городов из России (Балашиха, Тюмень, Сочи, Краснодар, Сургут, Подольск).
• Укрепление внешнеэкономических факторов:
  – Сальдо ВЭД растет – $130,3 млрд (за 9 мес.)
  – Экспорт $344 млрд (+41%)
  – Импорт $214 млрд (+29%)
  – Доля ТЭК по результатам 2021 года вырастет в деньгах за счет роста мировых цен, физически же сократится
  – Экспорт продовольствия и сырья для его производства – продолжение роста и в стоимости, и в объемах
  – Хороший тренд: рост НЕсырьевого Неэнергетического экспорта (ННЭ)
• Долларовых миллионеров в России стало больше, и у них свои потребности, поэтому не надо пренебрегать люксом, премиумсегментом.
• «Спутник V» – один из самых сильных брендов России за последнее время.

Российская экономика. Прогнозы

В 2021 году экономика нашей страны превысила уровень 2019 года и продолжит органический рост с динамикой ниже мировой (с 2009 года российская экономика растет медленнее мировой). Россию продолжит трясти дальше инфляционная экономика…

Долгосрочные факторы роста:

• Рост экспорта (в том числе несырьевого) и количества экспортеров
• Продолжение развития транспортной инфраструктуры
• Рост объема перевозок
• Рост открытия новых производств, особенно высокопередельных
• Развитие инфраструктуры развития: ТОР, ОЭЗ, ТОСЭРы, ФРП, РЭЦ, ФЦК, «Сириусы»…

Сохраняющиеся сдерживающие рост факторы:

• Действие санкций (особенно в части доступа к ресурсам, технологиям и экспертизе)
  Огосударствление (нефтегаз – 74%, машиностроение, оптика, электроника – 55,6%, финансы – 46,8%)
• Бизнес-климат (включая фискальную составляющую)
• Депопуляция
• Падение реально располагаемых доходов населения

Приоритеты – 2022 для бизнеса:

1. Обогнать мир.

2. Рыночная сила – у digital-компаний. Стать DIGITAL как можно быстрее и насколько можно.

3. Здравоохранение. Если вы туда зашли, считайте, что вы «в танке».

4. Защитить бизнес с помощью диверсификации и резервации.

5. Нарастить человеческий капитал (привлекать молодых сотрудников и развивать профессионалов).

6. Трансформировать процессы разработки новых продуктов.

7. Обеспечить глобальное развитие бренда.

8. Расширять доступ к экспертизе, технологиям и финансовым ресурсам.

Куда двигаться дальше? Однозначного ответа нет. Но важно знать, что…

• Цель важнее плана.
• Навык важнее знания.
• Скорость важнее масштаба.
• Партнерство важнее конкуренции.
• Без УТП в инфляционной экономике – никак, «играть» с ценами не получится.
• Раз в год-два надо становиться другой компанией.
• Постоянно перетряхивать пул поставщиков.
• Найти свой путь к каждой из бизнескатегорий (монополисты, транснациональные компании, маркетплейсы, консолидированные рынки, ненасыщенные рынки).
• Стать участником экосистемы, хоть там не все и гладко.
• Лечить кадровый голод сильными «микстурами».
• При сегодняшнем высоком уровне турбулентности собственник обязательно должен быть вовлечен в управление бизнесом: он больше всех заинтересован в том, чтобы менеджмент компании был эффективным.

Стратегия без тактики – долгий путь к победе, тактика без стратегии – болтовня и суета перед гибелью.

За помощь в подготовке материала благодарим эксперта по стратегическому планированию и экономическим сценариям, управляющего ГК «АРБ Про» Сергея Макшанова и руководителя Консалтинговой компании «Развитие» Александра Макарова

Инфографика Бочкаревой Елены и Евгении Филипповой

Что ждет рестораны в 2022 году

Насколько прибыльным оказался ресторанный бизнес в России в прошлом году? С какими проблемами сталкивались компании, работающие в этой сфере? Какие тренды ожидаются в 2022-м? Слово экспертам.

Как наполнить цену ценностью

В Ульяновске состоялся бизнес-форум для практиков «Время первых». В программу вошел авторский мастер-класс Ии Имшинецкой, играющего бизнес-тренера, создателя уникальной технологии системного продвижения. Она рассказала о способах наполнить цену ценностью.

Ключевые данности
интернет-индустрии

Мировая экономика постепенно «переходит в Сеть», и российский бизнес все увереннее чувствует себя в новой среде обитания, где старые правила уже не актуальны. О новых правилах – коротко от экспертов ГК «АРБ-Про».