17 элементов личного бренда

1. Внятно сформулированное профессиональное представление – позиционирование

«Татьяна Толстая, писательница». «Игорь Рызов, эксперт по ведению переговоров».

Простое короткое представление нужно каждому. Это основа основ. Проверьте, можете ли вы внятно, уверенно, просто в любой ситуации – от дружеской вечеринки до важных деловых переговоров – сказать, кто вы и чем занимаетесь. Если нет, то вы всегда будете получать меньше того, чем заслуживаете.

2. Визитные карточки, которые всегда с собой

в количестве не менее 50 штук (классические, бумажные, достойного строгого дизайна).

Очень простое правило, которым сегодня многие пытаются пренебречь. Ответьте себе на вопрос: есть ли у вас с собой визитные карточки прямо сейчас с собой? В кармане? В сумочке? В портфеле? Если нет, то вы упускаете много возможностей: социальных, профессиональных, финансовых.

3. Грамотно отстроенный визуальный образ, зафиксированный в качественных фотографиях

Есть ли у вас хорошие фотографии, которые можно разместить в профессиональном резюме, статье в деловом журнале, поставить на юзерпик? Знаете ли вы, каковы требования к ним?

Как мы выглядим в глазах окружающих и как это влияет на нашу цену – сложный вопрос, на который практически невозможно ответить самостоятельно.

За секретами визуальной самопрезентации стоит обратиться к специалистам.

4. Единый фирменный стиль

Распространяется на все «артефакты», оформляющие профессиональную деятельность: визитки, бланки, блокноты, ручки с логотипом, оформление сайта и рекламных материалов.

Есть ли у вас такой профессиональный комплект в фирменном стиле?

Если вы амбициозный эксперт, предприниматель, фрилансер, претендующий на высокие доходы, вам есть смысл озаботиться подобным решением.

5. Системно ведущиеся аккаунты в основных соцсетях

Они должны на 80% освещать профессиональную деятельность, максимум на 20% – частную жизнь. Как минимум в одной из соцсетей должен быть популярный блог по основной профессиональной теме.

Какой стороной вы предпочитаете представлять себя в соцсетях – личной или профессиональной? Ведете ли вы регулярно хотя бы один блог на одной платформе?

6. Именной сайт (на именном домене)

с четкой биографической справкой, профессиональным профилем и внятным описанием основных услуг

Есть ли у вас именной сайт? Если нет, задумайтесь над вопросом, почему вы не считаете себя достаточно интересным и стоящим специалистом, чтобы иметь онлайн-визитку.

7. Пул программных статей по своей профессиональной деятельности (min 3-4)

Они могут быть опубликованы во внешних источниках (онлайн- и офлайн-СМИ) и републикованы на личном сайте

Умеете ли вы писать статьи по своей профессиональной теме? Сколько у вас публикаций?

8. Регулярные публичные выступления по своей профессии на тематических мероприятиях

min один раз в два месяца

Когда вы последний раз выступали на публике?

9. Программный видеокурс из 5-8 роликов по 5-7 минут

В нем отражаются основные элементы профессионального подхода, творческого метода.

Сможете ли вы создать описание своего профессионального подхода в коротком видеоформате?

10. Книга по профессиональной теме, изданная в одном из главных издательств страны

Можете ли вы назвать три non fiction книги, которые явно способствовали укреплению профессиональной репутации их авторов (не как писателей, а как специалистов в своем деле)?

11. Регулярные интервью или участие в качестве приглашенного эксперта/гостя в СМИ

(радио, ТВ, бумажная пресса, онлайн-медиа)

Боитесь ли вы телекамеры?

12. Тематический клуб своего имени

Один раз в месяц собирать людей в формате типа «лекция + неформальное общение», «публичная дискуссия + неформальное общение».

Делаете ли вы целенаправленные шаги по поддержанию неформальных и потенциально полезных связей с другими людьми?

13. Системное размещение рекламы о своих услугах/проектах

Контекстная реклама, реклама в соцсетях, ретаргетинг! Запоминающийся рекламный модуль (визуальный и текстовый).

Готовы ли вы вкладывать небольшой бюджет в собственную рекламу?

14. Тематическая электронная рассылка

Min один раз в две недели. Достаточная и постоянно расширяемая база подписчиков.

Хватит ли у вас усердия и умения писать один раз в неделю текст содержательной полезной рассылки для своих подписчиков?

15. Тематический профессиональный журнал

Периодичность выхода – 3-4 раза в год в бумажной и электронной форме.

Если бы вы издавали журнал о своей профессии, каким бы он был?

16. Комплект рекламных материалов по своим продуктам и услугам

Например, буклет + диагностическая анкета для потенциального клиента + рекламные листовки по основным продуктам/услугам.

Сможете ли вы подготовить рекламную листовку о себе и о своих профессиональных услугах за один вечер?

17. Работающая бизнес-модель по продаже продуктов/услуг

Знаете ли вы точно, как привлекаете деньги, что для вас является главным деньгозарабатывательным действием?

---

Ольга Стрелкова

эксперт по персональному брендингу

«Нужно себя приучить получать максимальную цену за свою работу. Всегда, везде, на каждом повороте. Леонардо да Винчи, Микеланджело и Страдивари были известны не только своими гениальными работами (картинами, скульптурами, скрипками), но и тем, что они получали самые большие гонорары и находили самых богатых покровителей и заказчиков. Если гении не стеснялись отстаивать свои интересы, то и вам стоит усилить себя во взаимоотношениях с внешним миром».

За помощь в подготовке материала благодарим руководителя Консалтинговой компании «Развитие» Александра Макарова, онлайн-школу Глеба Архангельского.

Ваша подушка безопасности

Люди доверяют людям, люди покупают у компаний, собственники которых им симпатичны. Бизнес-блогер, организатор и спикер бизнес-событий Василя Салихова рассказывает, как с помощью личного бренда увеличить продажи.

Рынок труда. Идеальный шторм

Среди главных приоритетов – 2022 для бизнеса, по мнению экспертов ГК «АРБ Про», – нарастить человеческий капитал. Привлекать молодых сотрудников и развивать профессионалов. Лечить кадровый голод сильными «микстурами».