Как иллюстрация создает уникальный образ бренда?

Чем визуализация полезна бизнесу и почему многие компании в цифровую эру выбирают иллюстрации от руки? Как в мире стоковых фотографий и цифровых образов эмоционально вовлечь аудиторию?

Художник-иллюстратор Юлия Узрютова, рисующая скетчи для брендов, акварели с «портретами» зданий компаний и офисов, открытки и календари, рассказывает, как бизнесу создать эмоциональную связь с клиентами и партнерами.

– Сегодня, когда многие перешли к использованию цифровых иллюстраций, компании специально просят меня рисовать от руки, чтобы добавить атмосферы рисункам и показать, что бренду важно, как его воспринимают, какие ценности он транслирует. Такой подход делает иллюстрации более уникальными, а это именно то, что важно для бизнеса. Это помогает показать, что вы цените индивидуальность, что вы вкладываете душу в то, что делаете.

«Портрет» здания компании или офиса

В мире сейчас популярно заказывать «портреты» своих домов, нарисованные акварелью в формате скетча. Создание таких «портретов» постепенно перешло и в бизнес: компании заказывают иллюстрации со зданием, в котором они расположены, или отдельные офисы, а потом оформляют и вешают на стену.

В Ульяновске это тоже становится востребованным: компаниям и организациям важно посмотреть на свое здание по-новому и выразить эмоциональную связь с брендом. «Портрет» здания в кабинете раскрывает характер компании, бережное отношение к ее истории и внимание к каждой детали, из которой и складывается ценность бренда».

«Портрет» фабрики «Бостон»

Открытки

Открытки – один из самых популярных способов поздравления в бизнесе. А корпоративная открытка, иллюстрация на которой взята не из стоков, а нарисована художником с учетом ваших пожеланий, – это, конечно, другой уровень коммуникации с сотрудниками, партнерами и клиентами.

Это и рисунки, сделанные специально для организации, и печать открыток с уже готовыми иллюстрациями, например, зданиями Симбирска-Ульяновска. С одной из крупных компаний мы разработали серию открыток к Новому году, 23 Февраля, 8 Марта и ко Дню нефтяника. Получились камерные акварельные открытки, показывающие важную работу сотрудников, которую они делают каждый день. Конечно, нужно время, чтобы создать такую эксклюзивную работу, поэтому лучше обращаться заранее, чтобы успеть к праздникам.

Открытка к 8 Марта. Иллюстрация Ю. Узрютовой «Дом Гончарова» на открытке отеля «Рэдиссон»

Календари

Несмотря на наличие всевозможных электронных планеров, календарь остается одной из самых нужных вещей в офисе.
Как сделать так, чтобы страницы календаря было интересно рассматривать, чтобы он дарил радость? Все эти возможности дает иллюстрация. Один из таких моих проектов – скетч-иллюстрации для корпоративного календаря, изображающие известные здания Симбирска-Ульяновска. Причем интересно было то, что они отображали и время года, на странице которого размещались иллюстрации.

Календарь для «Корпорации развития Ульяновской области»

Сувениры и книги

Среди других вариантов использования иллюстрации – сувенирная продукция: магниты, сумки-шоперы, футболки, бейсболки, блокноты, кружки, карты объектов, зонтики. Также сейчас многие компании выпускают книги о своем бизнесе. Иллюстрации делают ее эмоционально насыщенной и интересной.

Социальные проекты

Иллюстрации отлично подходят и для социальных инициатив. Так, мои иллюстрации стали основой экскурсии «Нарисованный Симбирск-Ульяновск. Портреты домов» на популярном туристическом сервисе IZI.TRAVEL. Акварель с Домом Гончарова и трамваем украсила сувенирные платки проекта «Властелины колес», иллюстрация с парусником на Волге стала одним из лотов социального проекта по приведению в порядок набережной Ульяновска.

Платок с акварельным принтом

Юлия Узрютова окончила Ульяновский госуниверситет (факультет культуры и искусства), Школу нового искусства, организованную в 2020-2021 гг. проектом «Пайдейя. Школа интерпретации современного искусства» и Музеем нонконформистского искусства.

Сфера интересов: междисциплинарные арт-проекты, рассказывающие о повседневной жизни, архитектуре, природе и о людях. Автор иллюстраций к трэвел-скетчбуку «Фрегат «Паллада» И. Гончарова, проектов «Последние динозавры эпохи» (посвящен архитектуре СССР), «Истории старого города», «Города мира» (пленэры и зарисовки в разных странах). Персональные выставки: «73», «Моя Италия», «Истории старого города».

Акварели, скетчи и фотографии Юлии Узрютовой опубликованы в Международной антологии You Will Remain, представлены на выставках «ВДМХ», в музее «Симбирское купечество», галерее им. А.А. Пластова, Музее народного творчества, российско-германской фотовыставке Focus on East/Focus on West, на выставке-презентации городов литературы ЮНЕСКО в Рейкьявике, отобраны для выставок в рамках Фестиваля комиксов в Ангулеме (Франция) и в музее современного искусства «Эрарта» (Санкт-Петербург).