Имидж региона.
Ульяновский вариант

– Отношение к объектам наследия сегодня несерьезное, они рассматриваются как нечто скучное, ветхое, статичное, экономически невыгодное, мертвым грузом лежащее на балансе региона. Но это не так. При правильном подходе памятники наследия создают, образно выражаясь, те «места силы», которые организуют и связывают между собой экскурсионно-рекреационные, музейно-выставочные и научно-образовательные системы региона в единый природно-культурный территориальный комплекс. Памятники наследия влияют на географический профиль и колористическую среду городов, что дает богатый материал для айдентики – эмблем, цветовой схемы и других инструментов визуализации бренда.

– Никогда прежде люди так не стремились к природе и посещению диких и отдаленных мест, как сейчас. Благодаря этому огромную популярность получили глэмпинги, а также всевозможные лагеря, турбазы и экоотели. Тренд характерен и для Ульяновской области. На территории Ульяновской области развитие данного направления туризма связано с реализацией крупных инвестиционных проектов – созданием федерального национального парка «Сенгилеевские горы» и геопарка «Ундория» с приданием последнему статуса памятника ЮНЕСКО, с развитием туристической навигации по реке Волге, с созданием на территории региона глэмпингов, а также с поддержкой туроператоров, разрабатывающих туристические предложения на сельских территориях и ООПТ.

– Религиозный турпотенциал Ульяновской области представлен в основном объектами православия. Среди наиболее значимых – Никольская гора, храм Димитрия Солунского в Базарном Сызгане (памятник архитектуры XIX века), Воскресенский храм (неовизантийский стиль, 1914 год), Жадовский мужской и Михайловский женский монастыри, Всесвятский храм и мощи святого блаженного Андрея Симбирского и др. Кроме того, в регионе расположено большое количество ныне не действующих, зачастую разрушающихся храмов, которые также могли бы послужить объектами для формирования паломнических маршрутов. В то же время необходимо признать, что существующих объектов религиозного паломничества в Ульяновской области недостаточно для того, чтобы конкурировать как с регионами Центральной и Северной России, так и с отдельными регионами ПФО (Нижегородская область, Республика Татарстан и т.д.).

– Инвесторов привлекают территории, где для них созданы максимально комфортные условия. Для компаний очень важна инфраструктура индустриальных парков, подготовленных для быстрой локализации производства, внимательное и заботливое отношение к их проектам со стороны специально созданных для этого институтов развития, важно обеспечить конкурентоспособные сроки окупаемости проектов благодаря особому налоговому режиму и оперативному решению всех возникающих у инвестора проблем.

– Например, компания опасается, что не найдет здесь подходящих кадров. В этом случае мы оказываем всю необходимую помощь. На стадии подписания новых инвестиционных соглашений мы заблаговременно учитываем потребность новых предприятий в квалифицированных кадрах, формируем в адрес региональной службы занятости и системы профессионального образования перспективные заказы на подбор персонала. Для этого проводится анкетирование вновь приходящих в регион компаний на предмет их потребности в специалистах конкретных специальностей с указанием сроков наступления таковой потребности. Бывают у компаний и сложности с выстраиванием цепочки поставщиков сырья и оборудования, сбыта продукции. Все эти запросы мы помогаем решить. Инвестор не остается один на один с проблемой. У бизнеса сформирован стереотип закрытости власти, бюрократизированности процессов оформления разрешительной и прочей документации. Инвесторы бывают приятно удивлены, реализуя проект в Ульяновской области.

– Ульяновск – мой родной город, я периодически приезжаю на родину, здесь живет много талантливых людей и расположено значительное количество крупных IT-студий, известных во всем мире. Для наших американских и европейских коллег мы порой зовем (в разговорах) Ulyanovsk ассоциативно русским Palo Alto, и в этом есть большая доля истины. Ульяновск сегодня – крепкий и надежный провинциальный город, где для IT-специалиста с семьей есть все необходимые возможности и минимум лишнего шума.

– Лучшие вузы региона (УлГУ, УлГТУ, УлГПУ) по-прежнему сильны в подготовке программистов, дизайнеров, «технарей». Выпускники наших вузов высоко ценятся своим опытом и фундаментом и в Москве, и в США.

– Временная зона +1 от Москвы также предельна комфортна. Мы пробовали набирать фрилансеров из Владивостока или Новосибирска (двух сильных городов России), но гораздо эффективнее ежедневно коммуницировать в одном часовом поясе – в данном случае Ульяновск в выигрышной позиции. Множество клиентов из Москвы и Казани (да уже и из Европы и США) видят в ульяновских студиях и в наших специалистах хорошие возможности.

– Не секрет, что Ульяновск – маленькая «Мекка» IT-компаний, мы здесь практически все друг друга знаем. В одном из рейтингов по популяризации IT-отрасли Ульяновск вошел в десятку лучших городов, и это видно.

– У нас есть удаленные команды в разработке, но все же 80% – это именно ульяновские сотрудники. Что бы ни говорили, здесь достаточное количество специалистов. Много ребят дают опорный вуз и УлГТУ. Большинство IT-компаний в результате того, что в последние год-полтора очень сильно скакнул ценник на специалистов, стали обращать внимание на обучение и развитие молодежи, когда ребята с профильным образованием, совершенно без скиллов и опыта, приходят и получают этот опыт от более взрослых товарищей и достаточно быстро становятся грамотными специалистами. Мы тоже уделяем этому много внимания.

– Обращая внимание на многократные попытки региональной администрации сформировать устойчивый и привлекательный имидж Ульяновской области, можно заметить ряд трудностей, препятствующих созданию благоприятных условий для экономического рывка. В частности, не удается переломить имидж Ульяновской области как региона с негативной демографической динамикой и оттоком молодежи в крупнейшие городские агломерации России, дорогостоящим подключением частных домов к сети интернет. Сложно игнорировать фактор высокого уровня износа основных фондов промышленных предприятий и предприятий ЖКХ. Нельзя не отметить низкий уровень доверия жителей Ульяновской области к цифровым финансовым инструментам в сфере сбережения, инвестирования и брокерского обслуживания. Все еще не преодолен такой негативный фактор на рынке труда, как теневая заработная плата, а также скрытые доходы от сдачи в наем жилых помещений. Недостаточной представляется степень коммерциализации и вывода на федеральный и международный уровень НИОКР предприятий Ульяновской области.

– Если рассмотреть аспекты имиджа Ульяновской области, то можно отметить, что ключевыми при формировании позитивного имиджа следует рассматривать, прежде всего, ее географические особенности и особо охраняемые природные территории: национальный парк «Сенгилеевские горы», природные заказники, в том числе палеонтологические и памятники природы регионального значения. Это позволяет развивать экотуризм на данной территории.

– Ульяновск расположен на Волге. Здесь исторически перевозили множество зерновых, масличных и других продуктов по реке. Существовало постоянное производство речного флота, который сейчас не так привлекателен. Однако ресурсов меньше не стало. Множество городов пьет волжскую воду, а глину возможно использовать не только в ремесленничестве. К сожалению, некоторые природные дары утрачивают популярность, но не должны терять ценности. Важно правильно преподнести богатства региона, охватив территориальные и исторические особенности. Это полезно как для туристического сектора, так и для инвестиционного климата.

– Основной упор следует сделать на культурно-исторические аспекты при формировании имиджа области, однако не следует забывать о других аспектах имиджа и об инструментах его продвижения. В частности, о маркетинговых коммуникациях, таких как реклама, PR, event, телевидение и интернет.