Екатерина Нейфельд: «Книга
для предпринимателя – это инвестиция,
а не способ потешить эго»

– Та журналистика, которой я хотела бы заниматься, требует колоссальных энергозатрат. Проще говоря, нужно быть готовой ночью сорваться и поехать черт знает куда, если там что-то «горит». Ты должна постоянно жить в режиме жестких переговоров. Лезть за интересными репортажами на высоту или под землю.

Но на данном этапе жизни я в первую очередь – мама маленьких людей, и не готова ставить их на второе место. Интересы семьи перевешивают для меня сейчас общественные интересы. Я почувствовала это всей душой и решила уйти.

Да, есть вполне мирные темы, но рутина мне не очень интересна. Мне важно, чтобы работа была интересной.

– Журналистика – это школа жизни и лучший старт карьеры, который только можно себе представить. На практике она учит: вести переговоры, быть интересным и равным собеседником для человека любого возраста и статуса, формулировать свои мысли и нести ответственность за свои слова. Учит объективности, учит слышать разные точки зрения и критически относиться к любой информации. Это очень важные навыки в современном мире, каким бы делом ты ни занимался.

Скажу «спасибо» журналистике за возможность пообщаться с людьми, которые уже стали или станут историей, побывать в необычных местах, закрытых для рядовых жителей. Благодаря этому я стала лучше понимать, как устроен мир, я с детства хочу это понять.

– Ну, не такой уж у меня был «стабильный доход», чтобы за него держаться (смеется). Все-таки зарплата журналиста всегда нестабильна. Сколько и как напишешь – столько и получишь. Минимальный оклад есть, но большая часть дохода – это гонорары. Меня всегда мотивировала такая система заработка, я считаю ее справедливой, когда «по работе и награда». Впрочем, у гонораров внутри одной редакции есть определенный «потолок». Мне хотелось его пробить. И вот за неделю «свободного плавания» я заработала свою обычную зарплату, просто хватаясь за все подряд.

Но когда сформулировала, чем теперь хочу заниматься, подумала, какие надо сделать для этого шаги, и начала их делать, то уже через месяц получила контракт на полмиллиона рублей. Я сначала поверить не могла, а потом поняла, как много возможностей находится за пределами наших страхов.

Страшно ли мне было? Да, и страшно до сих пор. Это риск и шаткая почва. Но это того стоит.

К тому же, у меня есть работающий муж, так что вопрос, чем кормить детей и платить за квартиру стоять не будет, даже если я решу совсем все бросить и с головой уйти в домохозяйство и творчество (улыбается).

– Практически всё, у меня плохая фантазия (смеется). Реальные события гораздо интереснее мифических миров. На эту книгу был отзыв, что «читать немного неловко, так как есть ощущение, что тайком читаешь чей-то личный дневник». Я писала все эти тексты именно так, сублимируя сильные эмоции, без цели сделать книгу. Сделала только потому, что об этом попросили читатели моего блога.

Люблю «Лампочки» – это репортажное стихотворение, в нем уместились и звуки, и запахи, и светотени и оттенки разных чувств. Оно очень «моё» и не очень популярное. (Текст стихотворения опубликован в конце интервью. – Прим. ред.).

– Да, мама – Наталья Нейфельд – рисовала иллюстрации по моим эскизам, а сестра делала обложку. Мне кажется, книга неплохо продавалась именно благодаря яркой обложке. Яна, спасибо! Мы, кстати, и сейчас сотрудничаем в этом плане. То же самое мои близкие люди делают для книг моих клиентов.

– Было альтернативное – «Ерунда» (смеется). Если второй сборник случится, то он будет называться именно так.

Может ли быть скромным амбициозный человек? Я амбициозна, но требовательна к себе. У меня часто вылезает ощущение, что не дотягиваю до каких-то планок. Учусь хвалить себя, часто это полезнее, чем ругать. А еще в конкурентном мире важно уметь говорить о себе и засовывать скромность куда подальше.

– Когда я ушла из редакции «в никуда», то стала думать о том, как мне жить дальше. Однажды поздно ночью «под самогоночку», уложив детей, мы стали говорить об этом с сестрой. И внезапно у меня получилось очень четко сформулировать, чем же теперь хочу заниматься. Хорошо умею и люблю только писать. Что это может быть, если не журналистика?

«Хочу делать книги для бизнесменов. Многие же хотят, но не знают, как к этому подступиться. Или некогда, или навыков не хватает. А я могу помочь». Яна сказала: «О! У меня есть такой знакомый, я ему сайт делала. Он где-то писал, что хочет свою книгу. Пытается блог вести, но видно, что редактор нужен. А давай прямо сейчас ему напишем! Он ночной житель, нормально». Время – час ночи, мы на кухне с рюмками и конфетами, Яна пишет миллионеру из Москвы про то, что я ему нужна. Конкретную такую рекомендацию. Он ответил, что хочет со мной поговорить.

На следующий день написала ему длинное письмо в ватсапе, кто я такая и чем могу помочь. Он попросил о встрече, и я отправилась на собеседование в другой город. Разговор длился четыре часа! Если бы не тот самый журналистский опыт общения с людьми каких угодно статусов, я бы, наверное, в обморок упала от волнения. Впрочем, прошло оно быстро, когда я поняла, что легко говорить о том, в чем разбираюсь.

В итоге пожали друг другу руки, и я получила эту работу – делать книгу об истории бизнеса и становлении лидера.

– Сначала речь шла только о консультации, но когда я пришла к Камилю в офис и опять стала говорить на свои любимые темы, подробно и в запой отвечать на вопросы, то нечаянно «продала» целый комплекс услуг. Стала редактором и куратором книги, которая была у него пока только в проекте. Мы воплотили этот проект в жизнь за два месяца. Целая команда работала, поэтому так быстро.

Трудность была одна: сделать огромный объем работы оперативно, но без потери качества. Однажды мне пришлось писать всю ночь: с детского отбоя и до пробуждения в садик. Больше было просто некогда, а текст «горел».

Мне было несложно писать на деловую тематику, я когда-то занималась ею в областной газете, с тех пор считаю предпринимателей героями нашего времени. Когда все вокруг жалуются, ругаются или терпят, предприниматели делают всё, что в их силах, чтобы изменить жизнь. Причем не только свою, а ещё тех людей, которым они дают работу, зарплату, ориентиры. Тех, для кого делают свой продукт или услугу. Конечно, больше цифр и аналитики я полюбила писать их портреты и истории.

А книга для бизнеса – больше чем рекламный разворот в журнале и больше чем любая важная и честная статья. Это уникальный способ донести до людей не только вашу историю без купюр и сокращений, но и дать им максимум пользы, выстроить общую систему координат, подключить их к вам и вашей идеологии, а значит – вырастить высокий уровень доверия.

– В первую очередь книга нужна тем, у кого сложный продукт. Чтобы продать его, нужно объяснить клиентам его ценность, объяснить, как именно он будет решать их проблемы. Выстроить длинную и прочную коммуникацию, подробно и обстоятельно поговорить с потенциальным клиентом. Книга – отличный способ провести такой разговор заочно.

Книга для предпринимателя – это не способ потешить эго, это инвестиция. Причем, зарабатывать вы будете не на продажах ее экземпляров (тут, если честно, особо не заработаешь), а на лояльных клиентах, которых она будет вам регулярно приносить.

– Название придумал муж. Как сокращение он слова «incredible» – «невероятный, потрясающий». А если разбить «инкред» на две части, то можно услышать слова «ink» – чернила и «red» – красный, – работа красными чернилами как символ редакторской работы. Короче, «потрясающая редакторская работа». Что вы там спрашивали о скромности? (Улыбается).

– Заказы есть. И людей с конкретными запросами уже довольно много. Сложность в том, что каждый проект – долгий и трудоемкий. Единственный способ оказать услугу всем желающим – расширять команду: набирать больше авторов, интервьюеров, редакторов. Я уже присматриваюсь.

– 30-летний юбилей моей мечты – поехать с Юрой в Питер к моей лучшей подруге, чтобы гулять по крышам и красивым улицам, петь с уличными музыкантами, пить вино и танцевать на барных стойках. Если нам к этому времени разрешать свободно передвигаться по стране, надеюсь, моя мечта станет явью. Если нет – сделаем это чуть позже.

– Всегда. Банальный пример – у меня есть супер способность доставать на экзаменах нужный билет. А еще я выигрываю в конкурсах, в которых хочу выиграть. Вот в вашем, например. (Екатерина выиграла в конкурсе главного редактора «Делового обозрения» Татьяны Задорожней на бесплатную публикацию на сайте журнала. – Прим. ред.).

– Зачем тебе деньги?

«Лампочки». Е. Нейфельд

– Жуткие лампы в вашем подъезде.

Можно кино снимать.

Про психопатов. Вот в этом месте

Будут они убивать.

Эти твои дурацкие шутки

Лучше, чем нервно молчать.

Роюсь дрожащей рукою в куртке

Чтобы ключи достать.

Буду тыкаться в дверь минуту,

Мерзко брелком звенеть.

Раз уж решила выглядеть глупо

и ни о чем не жалеть.

– Вот, проходи. Может быть, чаю?

Горячего надо попить.

Хотя я получше кое-что знаю.

Шампанское есть. Налить?

Странный напиток. Я от него

Буду смешная очень.

– Хочу это видеть. Тащи «стекло».

Чай на потом отсрочим.

Я достаю большие бокалы.

Мастерски тихий хлопок.

Делаю взгляд как у светской дамы

И слишком большой глоток.

Морщусь. В глазах выступают слёзы.

Пузыри забиваются в нос.

Чихаю, чихаю, и воздух хватаю

И руки, в которых ты нёс

Добавку. И всё фонтаном.

Стоишь и громко хохочешь:

– Я джинсы отмою под краном?

Могу и твои. Хочешь?

Вся эротика вместе с чихом

Полетела к собачьим чертям.

Мы сидим в трусах и болтаем тихо,

Вживую, не по сетям.

Потом полежим. И будем

Считать в голове вертолёты.

– Тебе куда-нибудь нужно?

– Да. Проводи до работы.

– До работы? Ты что, серьезно?

Ты же пьяная, мать.

– Это ночная смена.

Поэтому мне плевать.

Скажи, разве можно ночью

Наверняка понять,

Пьяная ты, или грустная очень

И адово хочешь спать?

В последней пустой маршрутке

Усталый водитель курил.

Ты усадил меня сзади, поправил куртку.

И что-то еще говорил.

Сегодня я полная дура, –

Решила. К тебе прижалась.

Ведь двадцать одна минута

У нас на двоих осталась.

– Если слушать твой голос

Прямо из центра груди,

Он очень красивый. Ты знаешь?

– Приехали. Выходи.

2 октября 2015 г.

Волшебные миры фрау Эйрих

С ульяновским фотографом Екатериной Эйрих наша редакция – на «ты». Несколько лет подряд эта очаровательная молодая женщина – автор фотографий для самых рейтинговых рубрик «Делового обозрения» – «Гость номера» и «Персона», партнер крупных светских мероприятий, таких как форум «Чего хочет женщина», организованный медиахолдингом «Мозаика». И мы подумали, что хватит фрау Эйрих оставаться «за кадром»!

Достопримечательность
«на раёне»

Ульяновский street art-художник Егор Холтов – создатель знаменитого «Ленина на раёне» – картины, которая стала достопримечательностью Ульяновска. Ильич в спортивном костюме и сдвинутой на затылок шапке – одна из первых работ Егора. Художник превратил старую кирпичную стену в самом центре Гончарова в арт-объект, с которым фотографируются многие туристы.

Антон Ивницкий: «Шеф-повару нужно периодически обновлять свою оперативную память»

О молекулярной «яичнице холостяка», крутой свекле, идеальных хинкали, кулинарных удачах и промахах и многом другом – в интервью Антона Ивницкого, бренд-шефа и совладельца Matrëshki Group.